L’inutile blog de dave, mais c’est pas grave.

Quelle belle époque! On peut voir comme dans le cristal les opérations marketing d’EA pour Spore.

Non je ne parle pas de l’éditeur, c’est juste une composante de l’opération, mais pas la principale, c’est juste la base de l’opération mais le reste est bien plus large. Voici une petite explication de cette grande opération du moins, pour les étapes actuelles.

Chapitre 1 : Et l’éditeur fut 

L’éditeur de créature, vitrine commercial pour Spore, qui présente les atouts de Spore. Simple, agréable, pas chiant. L’exemple même de logiciel freeware qu’on utilise pour passer le temps en vitesse, sans prise de tête. Pourtant c’est là dessus que toute l’opération repose.
Car en effet, pour faire parler de Spore, quoi de mieux que de rendre l’utilisateur actif, et donc de lui faire rentrer un message simple : « je veux en savoir plus ».
Voilà à quoi sert donc l’éditeur, d’accroche et d’approche pour l’utilisateur. Maintenant comment on attire le futur joueur ?

Chapitre 2 : La chasse aux groupes cibles : les jeunes et les joueurs 

Qu’es ce qu’un groupe cible ? C’est un groupe d’individus qui possède nombre de point commun, (âge, gout, habitude). Ici le premier groupe crucial pour EA est les jeunes. En effet c’est connu, de la même manière qu’on passe des pubs pendant les dessins animés, afin de donner envie au jeune qui pourra informer ainsi ces parents de ce qu’il veut. Ces mêmes parents qui pourront éventuellement en parler avec d’autres parents ensuite.
Il est donc crucial de pouvoir toucher les jeunes. Or il se trouve que tous les jeunes du monde utilisent msn pour discuter avec les copains. Et voila comment on démarre.
La pub sur Msn, de temps en temps. Histoire d’attirer. Le but n’est pas ici de faire craquer, mais de se faire voir de manière plutôt inconsciente car c’est rare que ce public utilise les pubs msn.Après cette première étape, l’offensive continue, sur le deuxième lieu aimé des jeunes, les sites de jeux. La le travail avait déjà commencé y’a un bout de temps, a grand coup de preview, d’annonce, et news. Mais ca n’avais surtout attiré que les curieux et les joueurs.
Ici on rajoute des pubs qui invitent à faire joujou. C’est ainsi qu’on voit un peu partout sur pas mal de sites américains une pub couleur vive (qui jure avec la tonalité sombre des sites webs de jeux vidéos).
C’est ainsi qu’on peut voir : « attrapez-moi » avec une ficelle qui dépasse dans le cadre de la pub.
Si vous tirez, une créature apparaît alors, mignonne, souvent une sorte de reptile au regard sympa. Et bien sur le fameux message « essayer l’éditeur de créature GRATUIT »

Bien sur, les gens se disent alors « Spore ? ca me dit quelque chose » et on clique sur la pub. Et voila ! On se fait connaître petit à petit dans les groupes de jeunes, et les joueurs !
Opération réussi.

Chapitre 3 : Vive le causual gaming.

Qu’es ce que le causual gaming ? C’est le joueur occasionnel, pas question d’en faire ca composante principale, mais il aime faire mumuse avec des potes quand il pleut par exemple. C’est souvent des adultes, qui sont sortie avant que l’air de l’informatique soit vraiment présent. Par contre, il se trouve que même s’il est difficile à définir, ce groupe a une tendance malgré tout s’intéresser aussi à la presse people (en France, la ménagère de plus de 50 ans surtout, mais ceci semble t’il évolue, et finalement l’ensemble de la population française semble s’habituer à ce genre de lecture, ou d’image à la télé (le nombre d’émission people augmentant ces derniers temps).Et voila une idée de génie. Faire parler de Spore en utilisant les stars ! En voila une idée qui est bonne. En plus on utilise les medias peoples qui en profiteront pour faire la pub pour Spore en même temps que de la star.  L’idée est grandiose. Le mec qui l’a trouvé est un vrai génie.

L’idée de propose aux stars de participer à un jeu pour la bonne cause. En effet sur www.sporevote.com, vous pouvez votez pour votre star favorite, et elle recevra 15 000$ pour une opération caritative. Beau geste n’es ce pas ? Absolument pas désintéresser, mais une idée de génie. Alors évidement l’idée risque d’avoir un effet modérer (sauf au USA) mais là encore le but est juste de rentrer de manière inconsciente dans les têtes. On vous parlera de Spore plus tard et vous aurez confiance.

Chapitre 4 : La suite ? 

Ahah… je ne suis pas expert en marketing, mais je tenterai de regarder comment ca se passe chez EA le marketing de Spore. En tout cas ca se lance bien.